sportLuna martie este Luna Istoriei Femeilor și reprezintă ocazia ideală pentru a reflecta asupra modului în care femeile au jucat un rol în continuă evoluție în sport de-a lungul timpului.
Cercetări recente ale YouGov indică faptul că evenimentele majore, cum ar fi Jocurile Olimpice și Cupa Mondială FIFA, stârnesc interesul pentru atletele și echipele feminine; dar sunt aceste eforturi suficiente?
Origini
În anii 1800, femeile au fost încurajate să participe la sporturi de agrement, cum ar fi călăria și înotul, în scopuri recreative; capacitatea lor de a concura nu depindea neapărat doar de forța fizică. Femeile considerate de colegii lor de succes la aceste sporturi au fost adesea lăudate mai degrabă pentru frumusețea lor decât pentru forța sau atletismul lor. Istoricul Susan Cahn scrie în cartea sa Coming on Strong că victorienii admirau femeile care concurau în jocuri “gentlemanly”, cum ar fi croquet și alte sporturi blânde, deoarece aceste activități necesitau ținute elaborate care proiectau feminitatea asupra concurentelor. Deși alte femei concurau la tir cu arcul sau la evenimente ecvestre, performanțele lor erau văzute mai degrabă ca realizări de fete decât ca realizări de forță.
Participarea femeilor la sporturile de competiție a fost limitată și mai mult de convingerile victoriene conform cărora exercițiile fizice ar putea dăuna capacității de reproducere, bazate pe eugenia pseudoștiințifică și pe folclorul medical care susținea că femeile au fost proiectate cu corpuri slabe destinate reproducerii.
La începutul secolului XX, a devenit treptat acceptabil din punct de vedere social ca femeile să facă sport. Femeile au început să spargă barierele de excludere odată cu introducerea atletismului și a golfului în cluburile de țară, precum și a bicicletelor și a pietonismului (mersul pe jos competitiv). La rândul său, acest lucru a dus la creșterea numărului de cluburi atletice specifice femeilor, precum și la organizarea de competiții sportive intramurale și interuniversitare pentru acestea.
Aceste noi oportunități au fost frecvent întâmpinate cu discriminare și misoginism. Provocările au inclus discriminarea bazată pe rasă, vârstă, religie și sexualitate – au trebuit să treacă 48 de ani până când o femeie afro-americană a câștigat o medalie olimpică de aur! Alice Coachman a devenit cunoscută atât pentru abilitățile sale atletice, cât și pentru activismul pentru cauze legate de drepturile civile, în timp ce lupta împotriva prejudecăților rasiale din SUA.
Adoptarea Legii drepturilor civile din 1964 a contribuit la o mai bună integrare a femeilor în sport, dar mai erau încă multe obstacole de depășit. Discriminarea sexuală a continuat să pună probleme pentru sportivele femei, în timp ce modelele de urmat pentru tinerele care doreau să se implice erau rare.
Provocări
Chiar dacă interesul pentru sportul feminin crește, rămân multe provocări. Egalitatea de gen în sport rămâne un obstacol insurmontabil; societatea consideră adesea că bărbații sunt superiori femeilor, iar această prejudecată se manifestă în modul în care evenimentele sportive sunt promovate și vândute consumatorilor.
Egalitatea de gen este o problemă care afectează atât sportivii, cât și oficialii de guvernare, deoarece prejudecățile și discriminarea de gen pot împiedica nivelurile de performanță, descurajând în același timp femeile să caute roluri de conducere în sport. Sexismul, heterosexualizarea ratelor de participare în sport pot servi drept bariere pe care femeile trebuie să le depășească pentru a atinge succesul în sport.
Potrivit unui raport recent YouGov, 42% dintre respondenți au indicat că vizionarea evenimentelor majore este metoda preferată pentru a se implica în sportul feminin. Dar pentru comercianții care speră la o implicare susținută cu publicul feminin, poate fi necesară o altă abordare – de exemplu, concentrarea pe ligi sau evenimente anuale cu un potențial mai durabil poate oferi oportunități de implicare mai profunde.
35% dintre respondenții din același raport au evidențiat, de asemenea, practicarea sportului în copilărie ca fiind o componentă importantă în implicarea în sportul feminin, ceea ce este foarte bine. Dar pentru a promova cu adevărat implicarea femeilor în sport la vârsta adultă, este necesar să se deschidă căi suplimentare pentru fete pe măsură ce cresc; de exemplu, trebuie să se asigure că școlile oferă cursuri de educație fizică cu facilități sportive adecvate care să le permită fetelor să urmeze nivelurile de amatorism și profesionalism la vârsta adultă.
Trebuie să aibă loc o schimbare culturală dacă se dorește ca sportul feminin să fie tratat pe picior de egalitate cu cel masculin. Acest lucru implică o schimbare în ceea ce privește acoperirea televizată și influențele mediatice, care să se îndepărteze de un sistem patriarhal care privilegiază bărbații în detrimentul femeilor și consideră că sportivele sunt inferioare. FIFA ar trebui să conducă acest proces de schimbare prin furnizarea de educație cu privire la motivele pentru care celebrarea și sprijinirea realizărilor sportive feminine este atât de esențială.
Succese
În prezent, sportivele de sex feminin pot fi găsite atât pe teren, cât și în birourile de conducere – datorită atât succesului sporit în sport, cât și eforturilor depuse de liderii care militează pentru o mai mare egalitate în cadrul industriei.
Proverbialul plafon de sticlă s-a dezintegrat aproape complet. Deși este nevoie de curaj și dedicare pentru a gestiona o organizație la scară largă, cum ar fi o echipă sportivă profesionistă, femeile ocupă din ce în ce mai multe poziții de conducere în industrii precum cea sportivă. Putem sărbători progresul care se face în fiecare zi!
Sportivele, antrenorii, jurnaliștii și factorii de decizie depun eforturi pentru un tratament mai echitabil – nu doar în cadrul sportului, ci în toate aspectele vieții. Acești lideri servesc drept dovadă a modului în care sportul are puterea de a transforma culturi și de a modifica vieți.
De asemenea, sportul îi ajută pe copii să își dezvolte reziliența. Îi învață pe copii cum să câștige și să piardă cu grație, fără a lua niciuna dintre experiențe în mod personal; aceste lecții pot fi apoi aplicate în multe aspecte ale vieții lor, cum ar fi activitatea școlară, relațiile de muncă sau prieteniile personale.
Multe femei consideră că participarea la sport le ajută să aibă mai multă încredere și stimă de sine, precum și să fie mai asertive și să se apere mai mult.
Sportul feminin a avut un efect incredibil asupra societății în general. Studiile arată că fetele care fac sport au rezultate academice mai bune și au mai multe șanse de a absolvi liceul decât omologii lor care nu participă. Evenimentele sportive specifice femeilor atrag, de asemenea, mai mulți spectatori și sponsori decât cele specifice bărbaților, ceea ce face ca investiția în acestea să fie o bună practică de afaceri.
Larry Mann, EVP of Media and Business Development pentru agenția de marketing sportiv rEvolution, a remarcat că, până acum, banii de publicitate au fost direcționați exclusiv către sporturile masculine, în loc să se investească mai mult în cele feminine. Acum, însă, datorită atenției sporite care este atrasă asupra acestui deficit de finanțare și datorită creșterii gradului de conștientizare cu privire la soluționarea acestuia, este posibil ca agenții de publicitate să fie în sfârșit atenți și să investească mai mult în sporturile feminine; să sperăm că această tendință va continua!
Viitorul
Deși femeile din sport continuă să se confrunte cu obstacolul proverbialului plafon de sticlă, s-au făcut progrese atât pe teren, cât și în afara lui. Acest lucru poate fi observat prin luarea mai în serios a sportivelor; mai multe femei care urmează cariere sportive profesionale sau cariere de antrenor; precum și prin creșterea implicării femeilor în cadrul birourilor sau echipelor de club sau de ligă.
Cu toate acestea, trebuie făcut mai mult pentru ca sportul feminin să înflorească cu adevărat. În primul rând, este vorba de un marketing eficient – recenta creștere a interesului a făcut ca multe mărci să ia aminte și să caute oportunități de sponsorizare cu echipe și evenimente centrate pe femei.
Din punct de vedere financiar, sportul feminin necesită un sprijin sporit. Acest lucru va necesita ca deținătorii de drepturi și sponsorii de marcă să aloce o mai mare parte din bugetele lor pentru promovarea acestuia; deținătorii de drepturi ar putea, de asemenea, să investească în metode inovatoare pentru a ajuta comunitățile sportive feminine să se dezvolte, să se conecteze și să evolueze – cum ar fi tehnologii care să permită o mai bună monetizare a bazelor de fani, în loc să depindă de plățile rare din social media sau de acordurile de sponsorizare nepromițătoare pentru generarea de venituri. Este în curs de desfășurare o mișcare tot mai mare în rândul sportivelor pentru a utiliza tehnologia care să permită o mai bună monetizare a bazelor de fani, mai degrabă decât să depindă de plățile jalnice de pe platformele de socializare sau de acordurile de sponsorizare imprevizibile – o mișcare tot mai mare în rândul sportivelor care utilizează tehnologia care ajută la o mai bună monetizare a bazelor de fani, mai degrabă decât să depindă de plățile jalnice de la social media sau de lipsa de fiabilitate sau de incertitudinea acordurilor de sponsorizare sau de acordurile de sponsorizare rare și nesigure de la platformele de social media nepromițătoare sau de acordurile de sponsorizare nesigure, care este în curs de desfășurare în ceea ce privește sprijinul financiar din partea deținătorilor de drepturi sau a sponsorilor de marcă care ar putea angaja mai mult din buget pentru a ajuta comunitățile sportive feminine să crească, să se conecteze și să evolueze, mai degrabă decât să depindă de plăți jalnice de la platformele de socializare sau de acorduri de sponsorizare nesigure de la sponsori nesiguri are loc și trebuie să existe un angajament din partea titularilor de drepturi/sponsorilor de marcă de a angaja mai mult buget pentru ca comunitățile sportive feminine să crească împreună și să se conecteze și să evolueze prin mijloace inovatoare, cum ar fi această mișcare a sportivelor care utilizează instrumente tehnologice care ajută la monetizarea bazelor de fani, mai degrabă decât să se bazeze doar pe acestea.
Sportul feminin ar putea beneficia dacă ar adopta o abordare mai apropiată de cea a sportului masculin de top în ceea ce privește strategia de marketing și de promovare. Agențiile WPP, cum ar fi Two Circles și iProspect, au întreprins recent eforturi pentru a maximiza valoarea sportului feminin, producând în același timp un impact real prin intermediul datelor, al informațiilor și al soluțiilor creative care sporesc angajamentul cu fanii.
Mindshare a realizat recent un studiu care a demonstrat că agenții de publicitate manifestă un interes sporit față de sportul feminin; cu toate acestea, pentru a schimba cu adevărat situația, editorii trebuie să demonstreze că există o audiență considerabilă pentru aceste jocuri în afara rețelelor televizate și a buletinelor zilnice; făcând acest lucru, se va asigura un viitor strălucit pentru sportul feminin.
