sportComercializarea sportului a devenit o trăsătură înrădăcinată a societății moderne, de la sportivii care afișează logo-uri pe uniformele lor până la publicitatea pentru sponsori.
Comercializarea sportului poate avea atât ramificații pozitive, cât și negative pentru dezvoltarea acestuia. Rezultatele pozitive ar putea include o calitate îmbunătățită a performanței, niveluri mai ridicate de participare și o creștere a veniturilor generate pentru sport.
Creșterea expunerii
Comercializarea sportului a făcut posibil ca mai multe persoane să devină participanți activi la activitățile sportive. Această participare sporită a dus, de asemenea, la o mai mare acoperire mediatică a evenimentelor sportive, sporind expunerea acestora în fața publicului. Odată cu creșterea acoperirii mediatice, apar și mai multe acorduri de sponsorizare media care aduc bani suplimentari în sport; în plus, comercializarea a determinat o creștere a numărului de echipe sportive care generează, de asemenea, mai mulți bani de sponsorizare prin acorduri profitabile.
Sportul a captivat întotdeauna interesul publicului, iar cu o acoperire mediatică globală acest lucru este acum și mai ușor. O combinație de factori, inclusiv audiențe mari, contracte de sponsorizare uriașe și sportivi care se antrenează cu normă întreagă, s-au combinat pentru a face din sportul de elită o propunere comercială atractivă pentru companiile de comunicare care urmăresc să ajungă la un public larg investind în sport ca mijloc de a face acest lucru (McDonald 31).
Preocupările legate de comercializarea sportului se concentrează în jurul impactului acestuia asupra fanilor. Există teama că fanatismul și reacțiile emoționale excesive ar putea dăuna sportului; fanatismul ar putea duce chiar la izbucniri violente în rândul fanilor, având un efect negativ asupra imaginii acestuia, precum și asupra celor care îl practică.
Comercializarea modifică, de asemenea, modul în care se joacă meciurile, modificând modul în care unii jucători s-ar putea comporta pentru a obține beneficii financiare de la sponsori. Atunci când se operează în cadrul unei piețe comerciale competitive, corectitudinea trece adesea pe locul doi în fața atingerii obiectivelor și a atingerii țintelor.
Acestea sunt doar câteva dintre numeroasele efecte negative pe care le-a avut comercializarea sportului. Totuși, în ciuda acestor dezavantaje, beneficiile sale nu ar trebui să fie neglijate. În cele din urmă, depinde de faptul dacă consumatorii susțin sportul comercializat; banii lor ajută la menținerea în viață și sunt cei care contribuie la succesul industriei.
Creșterea participării
Datorită comercializării, mai mulți oameni participă la sport decât oricând înainte. În timp ce acest lucru poate fi benefic în ceea ce privește rezultatele în materie de sănătate, participarea crescută are și unele dezavantaje; participanții se confruntă adesea cu presiunea exercitată de antrenori și coechipieri pentru a obține cele mai bune performanțe, iar acest lucru poate duce la trișare, la utilizarea de medicamente pentru îmbunătățirea performanței, la accidentări sau decese mai frecvente în rândul participanților.
Sportul devine o întreprindere globală în continuă expansiune datorită întreprinderilor care îl controlează, îl sponsorizează și îl promovează în încercarea de a extinde piețele și de a maximiza profiturile, ceea ce face ca oameni din întreaga lume să îl urmărească și să participe la el.
Multe sporturi sunt acum mai accesibile persoanelor de toate mediile și nivelurile economice. Sporturile recreative, de exemplu, pot fi susținute acum de întreprinderi locale care le sponsorizează, iar copiii pot cumpăra uniformele echipelor direct de la aceste întreprinderi – ceea ce crește ratele de participare a copiilor la sport în general – însă o comercializare prea mare a sportului ar putea însemna dispariția lui cu totul.
Evenimentele m-au inspirat să mă gândesc la comercializarea sportului, cum ar fi extinderea turneului NCAA și procesul de sperjur al lui Barry Bonds legat de utilizarea de către acesta a drogurilor pentru îmbunătățirea performanțelor, precum și echipele sponsorizate de întreprinderi care încep antrenamentele de primăvară la baseball. Toți acești factori ridică o întrebare interesantă, deoarece determină dacă succesul sportiv de elită are o influență asupra participării publicului.
Înțelegerea factorilor care influențează nivelurile de participare sportivă în rândul diverselor populații este esențială pentru a crea strategii și programe specifice pentru a crește implicarea sportivă în rândul acestora, cu o relevanță deosebită atunci când se urmărește creșterea activității fizice pe tot parcursul vieții. Aceste cunoștințe pot fi apoi utilizate pentru abordări strategice concepute pentru a crește participarea.
Comercializarea în sport a modificat percepția noastră asupra sportivilor. Aceasta a încurajat femeile să participe la sporturi dominate în mod tradițional de bărbați, creând în același timp conflicte de identitate pentru bărbații care se implică în disciplinele axate pe femei.
Creșterea veniturilor
Comercializarea sportului a adus venituri sporite atât organizațiilor sportive, cât și țărilor care le găzduiesc, cum ar fi stadioane și arene care poartă numele unor întreprinderi care investesc în ele pentru drepturile de denumire; sponsorii oferă contracte de sponsorizare pentru diverse articole, de la tricourile echipelor până la vânzarea de bilete; sportivii semnează contracte de mai multe milioane de dolari pentru susținerea acestor produse; banii generați prin aceste contracte conducând la o mai mare profitabilitate la unele cluburi, la oportunități mai mari de vânzare de produse de merchandising și chiar la o îmbunătățire a economiilor locale atunci când cluburile performante au rezultate bune.
Comercializarea sportului a devenit rapid una dintre cele mai profitabile industrii din lume, estimată la mii de miliarde numai în Statele Unite. Banii proveniți din vânzarea de bilete, publicitatea din jurul stadioanelor și veniturile din drepturile de televiziune, precum și din mărfurile vândute direct fanilor și salariile jucătorilor contribuie substanțial.
Comercializarea sportului a deschis porțile pentru ca mai mulți oameni să experimenteze sportul și să urmărească echipele lor preferate. Înainte de această evoluție, doar cei care călătoreau direct la stadioane sau asistau la transmisiuni în direct puteau vedea meciurile; acum, multe dintre ele sunt transmise în direct la televiziune și pe internet prin streaming. În plus, acest lucru a permis noilor veniți să intre în competițiile sportive.
Comercializarea promovează, de asemenea, loialitatea fanilor. Fanii au tendința de a achiziționa articole susținute de jucătorii lor favoriți sau prezentate în reclame, deoarece asociază aceste produse cu o calitate ridicată și sunt asociate cu eroi pe care îi admiră – ceea ce duce la strategii comerciale de comercializare mai agresive în sport.
Imaad Asad susține în articolul său că sportul a evoluat în mărfuri comercializabile încă de la începuturile în care sportivii greci primeau recompense financiare pentru succesele lor, ceea ce îi încuraja să performeze mai des la nivel internațional. Un argument similar poate fi adus în ceea ce privește jucătorii de fotbal din Anglia, unde salariile mai mari nu se traduc prin performanțe mai bune ale echipei naționale pe plan internațional.
Presiune crescută
Comercializarea sportului a exercitat o presiune tot mai mare asupra organizațiilor sportive pentru a concura, după cum se poate observa din creșterea numărului de echipe, arene și sponsorizări. Unele tendințe încep să aibă un impact și asupra sportului amator. Un număr tot mai mare de companii sponsorizează echipe și persoane fizice pentru a ajunge la un public mai larg și pentru a obține recunoașterea mărcii.
Una dintre principalele probleme legate de această tendință este că ea crește costurile pentru fani. Prețurile biletelor, ale băuturilor și ale tricourilor echipelor au crescut, la fel ca și costurile drepturilor de televizare, pe măsură ce se vinde mai mult spațiu publicitar în jurul stadioanelor – aceste creșteri au fost transferate direct fanilor, ceea ce îi face pe mulți să aibă impresia că sportul a devenit doar o sursă de bani scumpi.
Printre preocupările legate de sportul comercializat se numără potențialul său de a conduce la un comportament neetic al sportivilor. Deoarece aceștia primesc adesea un salariu mai mare decât coechipierii lor, ei pot fi tentați să folosească mijloace neetice pentru a câștiga meciurile sau pentru a crește șansele de aprobare, cum ar fi săniușul, jocul neloial sau aruncarea meciurilor. În timp ce unii pot susține că acest comportament face parte din jocul sportiv în sine și nu are repercusiuni negative de durată asupra imaginii sau reputației acestuia.
În general, comercializarea sportului are multe rezultate pozitive, inclusiv creșterea expunerii și încurajarea participării. Dar nu toată lumea îmbrățișează această evoluție; prin urmare, este imperativ ca sociologii sportului să pună la îndoială tendințele, mai degrabă decât să le accepte orbește.
Sportul modern este împletit cu comerțul la o scară fără precedent, de la stadioane și arene care poartă numele sponsorilor la logo-uri care împodobesc hainele și echipamentele sportivilor, drepturile de difuzare fiind vândute pentru sume exorbitante, până la francize profesionale care se vând pentru sume mai mari decât produsul intern brut al unor țări. Cu toate acestea, oamenii continuă să iubească să participe la sport în ciuda acestor realități; în special tinerii, care pot fi atrași mai puternic de un joc pe care l-au văzut la televizor sau la Jocurile Olimpice.
